Strona lądowania, znana też jako landing page, to specjalnie zaprojektowana podstrona, która ma jeden konkretny cel — najczęściej skłonić użytkownika do wykonania określonej akcji. Może to być zapis na newsletter, wypełnienie formularza, pobranie e-booka lub zakup produktu. W odróżnieniu od klasycznej strony głównej, landing page jest maksymalnie uproszczona i skoncentrowana na jednym działaniu.
1. Co odróżnia landing page od strony głównej?
Strona główna zwykle zawiera wiele informacji: o firmie, ofercie, kontakt, aktualności itd. Natomiast landing page:
- ma jedno główne CTA (wezwanie do działania),
- nie zawiera rozbudowanego menu ani linków zewnętrznych,
- jest krótka, przejrzysta i ukierunkowana na cel,
- prowadzi użytkownika krok po kroku do konwersji.
2. Kiedy warto używać landing page?
Landing page sprawdzi się, gdy chcesz:
- promować konkretną usługę lub produkt,
- pozyskać leady przez formularz kontaktowy,
- zbierać zapisy na wydarzenie (np. webinar, szkolenie),
- prowadzić kampanię Google Ads lub na Facebooku,
- testować nową ofertę (np. wersję beta produktu).
3. Co powinna zawierać skuteczna landing page?
Aby osiągnąć wysoki współczynnik konwersji, strona lądowania powinna zawierać:
- silny nagłówek, który przyciąga uwagę,
- krótkie, przekonujące teksty pokazujące wartość oferty,
- dowód społeczny – opinie, liczby, certyfikaty,
- wizualizacje (grafiki, zdjęcia, wideo),
- formularz lub przycisk CTA na widocznym miejscu,
- brak zbędnych rozpraszaczy (np. menu górne, linki zewnętrzne).
4. Jakie są typy landing pages?
Najczęściej spotykane typy:
- Lead generation page – do zbierania kontaktów,
- Click-through page – prowadzi do zakupu lub koszyka,
- Product page – dla jednego konkretnego produktu,
- Coming soon / zapisy na premierę – do budowania zainteresowania,
- Strona rejestracyjna – do wydarzeń online.
5. Zalety stosowania landing pages
- wyższa konwersja (dzięki koncentracji na jednym celu),
- możliwość testowania różnych wersji (A/B testy),
- łatwość mierzenia skuteczności kampanii,
- lepsze dopasowanie do grupy docelowej (np. reklamy).
6. Jak stworzyć dobrą landing page?
Możesz ją zbudować:
- bezpośrednio w WordPressie (np. za pomocą Elementor, Kadence Blocks),
- przez narzędzia typu Landingi, MailerLite, GetResponse,
- ręcznie w HTML/CSS, jeśli zależy Ci na pełnej kontroli nad kodem.
Najważniejsze to skupić się na wartości dla użytkownika, krótkim czasie ładowania i przejrzystości treści.
Podsumowanie
Strona lądowania to skuteczne narzędzie sprzedaży i marketingu. Dzięki odpowiednio przygotowanemu landing page możesz lepiej wykorzystać ruch z reklam, zwiększyć liczbę zapisów i poprawić wyniki kampanii. Pamiętaj: mniej znaczy więcej — ograniczenie rozpraszaczy działa na Twoją korzyść.